Foundereiden success storyt somessa lyhytvideoilla
- Case study
Sisällysluettelo
Miksi henkilöbrändi pitäisi tuoda esiin somessa?
3 esimerkkiä (B2C & B2B)
Miten pääsen alkuun oman henkilöbrändini kanssa?
Käytännössä: mitä nämä menestyneet founderit ovat tehneet somessa?
Miksi henkilöbrändi pitäisi tuoda esiin somessa?
Kiva nähdä sut täällä! Onks tää seuraava sanonta tuttu?
“Ihmiset ostavat ihmisiltä, eivät brändeiltä. “
Cliché, vähän veemäistä kuulla tätä kaikkialta, mutta kertoisko joku et miten tämä sitten tehdään?!
Minä kerron! Näet seuraavaksi esimerkkejä, miten muut ovat tehneet tämän tempun.
Toivon, että näitä esimerkkejä analysoidessasi näet selkeämpänä sen, miten saat oman henkilöbrändisi kautta käännettyä näkyvyyden rahavirraksi edustamallesi yritykselle.
Tässä Case studyssa keskitytään 3 eri menestyneeseen kansainväliseen Founderiin, jotka ovat hyödyntäneet sosiaalista mediaa ja lyhytvideoita oman henkilöbrändin ja sitä kautta oman yrityksen markkinointiin.
Olit sitten B2B- tai B2C-alan johtohenkilö, löydät tästä Case studysta esimerkkejä molempiin. Äläkä juutu kiinni tuohon Founder-sanaan. Nämä esimerkit toimivat myös johtohenkilön henkilöbrändäämiseen liittyen.
Kun luet näitä läpi niin toivon, että saat näistä inspiraatiota lähteä dokumentoimaan omaa matkaasi. Jos kaipaat siihen kovan track recordin osaajaa, varaa mulle ilmainen 30 minuutin keskusteluaika.
Mitä nämä founderit ovat KÄYTÄNNÖSSÄ tehneet?
Alasta ja fokuksesta riippuen nämä 3 analysoitavaa founderia ovat joko:
Dokumentoineet yrityksen rakentamisen matkaa lyhytvideoiden muodossa sosiaaliseen mediaan ja kasvattavat itselleen sekä yritykselleen valtavan seuraajamäärän TAI
Jakaneet lyhytvideoiden muodossa asiantuntijuuttaan/vinkkejä alallaan ja sitä kautta kasvattaneet sekä omaa henkilöbrändiään että oman yrityksen seuraajalukuja
Oli nämä founderit sitten joko B2C tai B2B-bisneksessä, yrityksen johtohahmo on alkanut tekemään lyhytvideosisältöä saadakseen yritykselleen lisää näkyvyyttä ja tavoittaakseen mahdollisimman paljon potentiaalisia ostajia.
3 esimerkkiä somea hyödyntävistä foundereista
Tässä case studyssa käydään läpi seuraavien yritysjohtajien henkilöbrändien somesisältöjä:
1. Aimee Smale, Odd Muse London (B2C)
2. Sam Despo, Pulp Digital (B2B)
3. Georgia Costello, Strawberry Milk Mob (B2C)
Nämä kaikki ovat hyödyntäneet kasvussaan lyhytvideoita ja alustoinaan joko Instagramia tai Tiktokia. Useimmiten molempia.
Psst! Jos sinua kiinnostaa kasvattaa henkilöbrändiä LinkedIn:ssä, älä lopeta lukemista. Linkkariinkin on juuri tullut pystyvideot ja nämä samat lainalaisuudet pätevät jo nyt siellä.
1 Aimee Smale, Odd Muse
Aimee perusti Odd Muse-nimisen vaatebrändin, joka on kasvanut Tiktokissa lähes puolen miljoonan seuraajan yhteisöksi. Laadukkaat ja uniikit naistenvaatteet ovat kasvattaneet somen avulla niin valtavan ostovimman, että Lontoon lisäksi Aimee avaa nyt kivijalkaliikettä myös New Yorkiin.
Odd Musen vuoden 2023 tai 2024 liikevaihtolukuja ei ole julkaistu mediassa, mutta brändin suosio on kiihtynyt entisestään. Vahva oletus on, että Odd Muse on näinä vuosina kasvanut vielä suuremmaksi ja kansainvälistynyt UK:sta Eurooppaan ja jenkkeihin.
Entäs Odd Musen kasvu?
2 Sam Despo, Pulp Digital (B2B)
Sam Despo on rakentanut oman somekanavansa yli 711 000 seuraajaan. Hän on sekä sisällöntuottaja että Pulp Digital markkinointitoimiston omistaja.
“You can’t convert unless you have the awareness there to begin with. “ -Sam Despo
Kanavallaan @samdespo hän antaa vinkkejä ja työkaluja muille digitaalisesta markkinoinnista kiinnostuneille. Hänen pääkanavansa on Tiktok, mutta hänen sisältöjään löytyy myös Instagramista ja LinkedIn:stä.
Hänen videonsa ovat napakkoja infopläjäyksiä ja jokaisesta videosta saa jotakin hyödyllistä tietoa lyhyessä ajassa.
Tiktokin algoritmi toimii niin, että jos tallennat videoita tietyltä sisällöntuottajalta, näet sisällöntuottajan muita videoita entistä enemmän. Sam käyttää tätä todennäköisesti oman tilinsä kasvustrategiana ja se toimii erittäin hyvin.
Kun olin seurannut Samia jo jonkun aikaa, aloin luottaa häneen enemmän. Kurkkasin hänen profiilin linkistä, että hänellä on oma markkinointitoimisto nimeltään Pulp Digital.
Hiukan tämän jälkeen aloin kiinnittää huomiota, että Sam repostaa omalla tilillään (jota minä seurasin) Pulp Digitalin sisältöjä. Sisällöt olivat tehty hyvin samalla tavalla kuin Samin oman tilin lyhytvideosisällöt, mutta täällä kasvoina oli vaaleahiuksinen nainen ja muita tiimiläisiä. Sam näkyi videoilla vain välillä.
Tärkein muistettava asia Samiin liittyen:
Vaikka hänen yrityksensä sisällöt ovat tehty lähes samalla sapluunalla kuin hänen omat videonsa, Samin henkilöbränditilillä on yli 700 000 seuraajaa, kun taas hänen firman Pulp Digitalin tilillä seuraajia on 50 000.
Eli: ihmiset haluavat seurata henkilöbrändejä mieluummin kuin yritystilejä. Numbers don’t lie:
711 000 seuraajaa vs. 50 000 seuraajaa.
“Reason number 42 why I love men” ovat Tiktokia käyttäville tuttuja ympäri maailmaa tämän sisällöntuottajan ansiosta. Georgia Costello ja hänen brändinsä Strawberry Milk Mob myy bikineitä, jotka hänen mukaansa “don’t break the bank”.
Hän on aloittanut yrityksensä vuonna 2018 ja huomannut olevansa erittäin kilpailulla markkinalla. Hän on täysin antanut omat kasvonsa ja persoonallisuutensa Strawberrymilkmobille.
Miten hän erottuu kilpailijoistaan? Miten hänen brändinsä bikinit eroavat niistä sadoista muista bikineistä, joita hänen kohderyhmälleen markkinoidaan somessa?
Hän tekee valtavasti lyhytvideosisältöä Tiktokiin, jossa hän:
Näyttää luonteensa ja huumorintajunsa videoilla
Tekee videoita lifestylestä, joka resonoi hänen bikineidensä kohderyhmässä (rantalomia, rennompaa elämänotetta, sporttisuutta)
Tarraa kohderyhmän arkisiin kitkakohtiin puolisoiden kanssa (Reason number XX why I love men + sarkastinen ja samaistuttava pointti)
Oman brändin promo on sivuosassa. Kohderyhmän viihdyttäminen on ensisijaista. (ja tämä näyttää toimivan loistavasti myös myynnin osalta)
Strawberry Milk Mob on myös Instagramissa, mutta heidän pääkanava on selvästi Tiktok.
3 Strawberry Milk Mob
Mikä muutti kaiken Strawberry Milk Mobin markkinoinnissa?
Aluksi Georgia teki hyvin kiillotettua sisältöä yritykselleen. Hänen mukaansa sitä ei halunnut katsoa kukaan ja sen vuoksi hän muokkasi strategiaansa.
Kiillottamisen sijaan Founder keskittyy määrään. Georgia kuvaa videon yhdellä kerralla, sillä hänen seuraajansa usein kuluttavat sisältöä helpottaakseen omaa ahdistustaan.
Aikaisemmin Georgian liiketoiminta oli lähtökohtaisesti paikallista ja kausi rajattua Kanadan kesään. Tiktok ja sosiaalinen media on mahdollistanut hänelle sen, että myyntikausi on 12 kuukautta ja hänen brändinsä myy Kanadassa, USA:ssa ja Australiassa. Nyt hän pohtii liiketoimintansa kasvattamista UK:n markkinoille.
“Kiva juttu näille, mutta miten mä pääsen alkuun?”
Käy näiden esimerkkien somekanavat läpi
Mieti omaan henkilöbrändin sometekemiseen 2-4 sisältöpilaria/ suurempaa kantavaa sisältöteemaa
Varaa ilmainen 30 minuutin puhelu mun kanssa, jossa:
Käydään ehdotukseni sinun henkilöbrändin sisältöpilareiksi
Mitä henkilöbrändejä olen nostanut potentiaaliinsa lyhytvideoilla
Kerron oman liidejä tuovan lyhytvideomallini
Kiitos, kun luit. :) Varaa aika puheluun alta!
-Saana